pozycjonerstwo.info - pozycjonowanie i sukces

Co robić, aby prowadząc pozycjonowanie skutecznie wykorzystać możliwości oferowane przez Google Analytics - narzędzie do prowadzenia i profesjonalnej prezentacji statystyk dotyczących ruchu na naszej witrynie internetowej?
No cóż. Narzędzie to ma ogromną ilość funkcji, musimy więc zorientować się, których spośród nich potrzebujemy i do czego. Przykładowo, chcemy prowadzić pozycjonowanie. Interesuje nas więc wzrost ruchu na naszej witrynie; przydadzą nam się do tego raporty i wykresy, które pozwalają na jego prezentację w wybranym okresie czasu. Dzięki temu zorientujemy się, jaki jest trend odwiedzin. Dowiemy się też, na jakie słowa kluczowe jesteśmy wyszukiwani. Jest to niezbędne, aby wiedzieć, na jakie słowa prowadzić pozycjonowanie. Poza tym warto wiedzieć, że Google oferują szkolenia z produktu Google Aanlytics - są one dostępne pod adresem:

http://analytics.blogspot.com/2008/05/google-analytics-how-to-videos.html

W jaki sposób lepiej promować witrynę - poprzez pozycjonowanie czy linki sponsorowane? I jedna, i druga technika ma swoje wady i zalety, jak wszystko w życiu, a więc i w biznesie.
Warto najpierw omówić ogólnie każdą z nich. Pozycjonowanie ma prosty cel - jest nim zajmowanie jak najwyższych miejsc przez naszą witrynę internetową w wynikach wyszukiwania. Jest więc poniekąd bardziej naturalne i może świadczyć o rzeczywistej popularności sajtu w sieci, czyli o nasze sile przebicia.
Z kolei linki sponsorowane to po prostu płatna reklama. Jest zamieszczana na stronach wyników wyszukiwania, ale się z nimi nie przeplata; przeważnie linki te są zamieszczane na górze albo po prawej wyników i wyraźnie (powiedzmy...) się od nich odróżniają. Reklama jak to reklama - kto płaci, ten ma. Niezależnie od tego, ile est wart nasz serwis i usługi. Można więc wywnioskować, że pozycjonowanie jest lepsze na dłuższą metę i świadczy o dojrzałości serwisu, a linki sponsorowane - na krótszą; na pewno te drugie stanowią szybszą drogę do zwiększenia popularności.

Jeżeli chcemy, aby pozycjonowanie naszej strony było udane, nie możemy m.in. stosować ramek (ang. frames). Jak rozplanować stronę bez użycia ramek? Bardzo prosto. Tak naprawdę jest to znacznie łatwiejsze, niż z ich zastosowaniem.
Używając ramek musieliśmy przewidywać wiele możliwości. Co, jeżeli w przeglądarce X na komputerze Y ramka zawierająca menu będzei za wąska? Co, jeżeli ramka zawierająca główną zawartość podstrony nie zdąży się odświeżyć? Itd. Webmasterzy mieli poza tym problem z rozplanowaniem ramek w edytorach HTML-a.

Bez ramek jesteśmy zdani na standardowe mechanizmy rozmieszczania zawartości na stronach. Osobiście polecam - i nie jestem w tym osamotniony - stosowanie elementów div i span oraz CSS-ów. Te ostatnie pozwalają na określenie wszystkich parametrów każdego elementu strony internetowej, także jego położenia. Alternatywnie można stosować tabelki, czyli element table, ale jest to mniej zalecane osobom prowadzącym pozycjonowanie i - wbrew pozorom - bardziej skomplikowane, zwłaszcza przy rozbudowanej strukturze strony.

Jeśli pozycjonowanie,naszego sajtu w wyszukiwarkach internetowych jest dobre, a także została przeprowadzona optymalizacja pod kątem robotów wyszukiwarek (przede wszystkim Googlebota), a mimo to użytkownicy nie chcą korzystać z naszego sajtu, to znak, że musimy się lepiej dostosować do ich wymagań. To już wiemy. Jak jednak je poznać? Pomoże nam w tym Google Analytics, ale my sami musimy wziąć pod uwagę parę spraw.
Może struktura linków jest nieprzejrzysta dla użytkownika? Dla Googlebota musi być znośna, skoro pozycjonowanie przebiega prawidłowo. Z Google Analytics dowiemy się, jakich przeglądarek internetowych najczęściej używają nasi użytkownicy i jakie ścieżki odwiedzin wiążą się z daną przeglądarką . Może więc nasze problemy wynikają z tego, że strona działa kiepsko pod niektórymi przeglądarkami, np. pod Internet Explorerem? Może layout strony narzuca wymóg posiadania nietypowej rozdzielczości ekranu (np. zbyt wysokiej)? Może mamy za dużo reklam, w dodatku uciążliwych albo też nadmiar animacji we Flashu? Czy wydajność naszej witryny nie jest strasznie słaba? ? Każdy przypadek jest indywidualny, więc nie należy generalizować. W każdym razie Google Analytics może nam pomóc.

W każdej dziedzinie ludzkiej działalności, również takiej jak pozycjonowanie stron w Internecie, istnieją uczciwe i nieuczciwe metody działania. Nie ma co się temu dziwić, bo chęć dotarcia do odbiorców w globalnej Sieci komputerowej, którą stał się Internet, w czasach, gdy decyduje to o by albo nie być firmy, jest niezmierzona. Na szczęście jednak wyszukiwarki, od których zależy to, czy firma dotrze do klientów, czy nie, nie tolerują pewnych zachowań, które można by uznać za nieetyczne. Jednym z nich jest cloaking.
Dlaczego więc cloaking i dlaczego jest niezgodny z etyką? Cóż, jest to metoda wpływająca na pozycjonowanie w sposób dodatni, w czym nie byłoby nic złego. Jednocześnie jednak jej kwintesencją jest oszukanie robota wyszukiwarki co do zawartości i profilu serwisu. Nikt nie lubi być oszukiwanym, prawda? Nie dziwmy się więc Googlebotowi , że tępi oszustów, gdyż my na jego miejscu też byśmy ich tępili.

Dla każdej osoby, która prywatnie lub zawodowo wykonuje takie czynności, jak pozycjonowanie i optymalizacja witryn internetowych, istotna jest możliwość sprawdzenia wyników tych działań. Mamy tu kilka metod, spośród których opiszemy testowanie indeksowania naszego sajtu w globalnej sieci komputerowej Internet. Chodzi o to, czy wyszukiwarka w ogóle zauważyła naszą witrynę i zapisała w swoich zasobach jej namiary, czyli URL, skojarzone słowa kluczowe i profil naszego sajtu.
Pozycjonowanie zawsze odbywa się w konkretnych wyszukiwarkach, z których najpopularniejszą są Google. Uruchamiamy więc przeglądarkę internetową i wpisujemy www.google.pl albo www.google.com (albo inną wersję językową, zależnie od tego, w jakich językach się pozycjonujemy). Po załadowaniu wyszukiwarki wpisujemy w niej nazwę naszego sajtu (np. www.przyklad.com), poprzedzoną wyrażeniem site:, np. site:www.przyklad.pl. Jeżeli nasza witryna została zindeksowana, pokaże się w wynikach wyszukiwania. Nad tymi ostatnimi ujrzymy dodatkowo liczbę zindeksowanych podstron.

To, że prowadzisz pozycjonowanie stron sensu stricte, czyli przyciągasz wyszukiwarki internetowe (takie jak Google, to jeszcze nie wszystko. Pozycjonowanie stron przekonuje wyszukiwarki internetowe, że nasza strona zasługuje na wysoką pozycję w wynikach. A co z użytkownikami, którzy będą korzystać z naszego serwisu?
Warto więc pomyśleć także o optymalizacji witryny pod względem wygody użytkowników. W końcu to od nich zależy, czy będziemy popularni i czy nasze produkty lub usługi będą się cieszyły powodzeniem, czy też zostaną pominięte i zapomniane.

Czynność poprawiania funkcjonalności stron WWW dla użytkowników jest nazywana optymalizacją, analogicznie jak w przypadku zabiegów stosowanych przy pozycjonowaniu. Tak samo wyszukiwarki, jak i ludzie mają swoje preferencje i antypreferencje. I wyszukiwarki, i ludzi trzeba zaciekawić zawartością naszego sajtu, aby nie wyszli od razu po wejściu; czyli, aby wskaźnik bounce rate - procent użytkowników, którzy po otwarciu naszej strony od razu ją zamykają - był jak najmniejszy.

Musimy jeszcze ustalić okres czasu, przez który będziemy przeprowadzali i analizowali testy za pomocą Google Website Optimizera. Bardzo ważne jest, aby wiedzieć, że optymalny okres wykonywania testu zależy m.in. od ruchu na naszej witrynie: im jest on większy, tym mniej czasu potrzebujemy, aby ocenić zmiany w rozkładzie ruchu użytkowników na poszczególnych elementachy witryny, w tym w zakresie kliknięć na linki sponsorowane.

Google Website Optimizer na bieżąco sporządza raporty dotyczące opłacalności; składają się one z rekordów, z których każdy obejmuje m.in. szacowaną zmianę konwersji, szansę na to, że dana modyfikacja będzie bardziej zyskowna od oryginału (chance to beat original) oraz od wszystkich innych zmian (chance to beat all). GWO prezentuje także stwierdzoną poprawę konwersji oraz stosunek liczby konwersji do odsłon. Poszczególne rekordy odpowiadają odrębnym modyfikacjom. Możemy również sporządzać zestawienia wybranych modyfikacji.
http://services.google.com/websiteoptimizer/

W Google Website Optimizerze tworzymy kilka wersji tej samej zawartości, różniących się np. kolejnością wyświetlania ogłoszeń, doborem newsów na stronie czy długością opisów programów do pobrania (zbyt długie i zbyt krótkie mogą zniechęcać; pierwsze – natłokiem informacji, drugie – niemożnością ukazania mocnych stron danej aplikacji). Co więcej, GWO pozwala nam na podział strony na fragmenty, takie jak np. tytuł, nagłówek/lead artykułu, główna zawartość, stopka, promowane produkty, lista najnowszych wpisów, itd.
Google Website Optimizer korzysta z rozmaitych testów statystycznych, m.in. testu A/B i wielowariacyjnego (ang. multivariate). Aby ocenić rzeczywistą opłacalność danych zmian pod kątem użyteczności dla użytkownika i ich wpływ na linki sponsorowane, potrzeba trochę czasu – przynajmniej tyle, abyśmy mogli zaobserwować trend.

W skrócie, idea działania GWO opiera się na porównywaniu różnych wersji zawartości wybranych przez nas stron z naszej witryny. Powinniśmy wybrać te, które uznajemy za szczególnie istotne dla naszego biznesu.
Oczywiście, ich dobór będzie zależał od rodzaju prowadzonej przez nas działalności gospodarczej, społecznej, hobbystycznej, naukowej lub innej. Oraz tego, jakiego typu linki sponsorowane chcemy zamieszczać, jeśli uczestniczymy w programie AdSense.

Przykładowo, jeśli tworzymy oprogramowanie, to szczególną wartość i znaczenie będą miały dla nas strony z opisami naszych programów oraz sekcja do ich pobierania (jeśli takowe umożliwiamy). Jeśli natomiast prowadzimy portal z newsami, które dzielimy na sekcje (np. kraj, świat, nauka, komputery, polityka), to najistotniejsze będą strony, na których wyświetlamy te newsy czy dłuższe artykuły (np. ze świata).