pozycjonerstwo.info - pozycjonowanie i sukces

W jaki sposób lepiej promować witrynę - poprzez pozycjonowanie czy linki sponsorowane? I jedna, i druga technika ma swoje wady i zalety, jak wszystko w życiu, a więc i w biznesie.
Warto najpierw omówić ogólnie każdą z nich. Pozycjonowanie ma prosty cel - jest nim zajmowanie jak najwyższych miejsc przez naszą witrynę internetową w wynikach wyszukiwania. Jest więc poniekąd bardziej naturalne i może świadczyć o rzeczywistej popularności sajtu w sieci, czyli o nasze sile przebicia.
Z kolei linki sponsorowane to po prostu płatna reklama. Jest zamieszczana na stronach wyników wyszukiwania, ale się z nimi nie przeplata; przeważnie linki te są zamieszczane na górze albo po prawej wyników i wyraźnie (powiedzmy...) się od nich odróżniają. Reklama jak to reklama - kto płaci, ten ma. Niezależnie od tego, ile est wart nasz serwis i usługi. Można więc wywnioskować, że pozycjonowanie jest lepsze na dłuższą metę i świadczy o dojrzałości serwisu, a linki sponsorowane - na krótszą; na pewno te drugie stanowią szybszą drogę do zwiększenia popularności.

Musimy jeszcze ustalić okres czasu, przez który będziemy przeprowadzali i analizowali testy za pomocą Google Website Optimizera. Bardzo ważne jest, aby wiedzieć, że optymalny okres wykonywania testu zależy m.in. od ruchu na naszej witrynie: im jest on większy, tym mniej czasu potrzebujemy, aby ocenić zmiany w rozkładzie ruchu użytkowników na poszczególnych elementachy witryny, w tym w zakresie kliknięć na linki sponsorowane.

Google Website Optimizer na bieżąco sporządza raporty dotyczące opłacalności; składają się one z rekordów, z których każdy obejmuje m.in. szacowaną zmianę konwersji, szansę na to, że dana modyfikacja będzie bardziej zyskowna od oryginału (chance to beat original) oraz od wszystkich innych zmian (chance to beat all). GWO prezentuje także stwierdzoną poprawę konwersji oraz stosunek liczby konwersji do odsłon. Poszczególne rekordy odpowiadają odrębnym modyfikacjom. Możemy również sporządzać zestawienia wybranych modyfikacji.
http://services.google.com/websiteoptimizer/

W Google Website Optimizerze tworzymy kilka wersji tej samej zawartości, różniących się np. kolejnością wyświetlania ogłoszeń, doborem newsów na stronie czy długością opisów programów do pobrania (zbyt długie i zbyt krótkie mogą zniechęcać; pierwsze – natłokiem informacji, drugie – niemożnością ukazania mocnych stron danej aplikacji). Co więcej, GWO pozwala nam na podział strony na fragmenty, takie jak np. tytuł, nagłówek/lead artykułu, główna zawartość, stopka, promowane produkty, lista najnowszych wpisów, itd.
Google Website Optimizer korzysta z rozmaitych testów statystycznych, m.in. testu A/B i wielowariacyjnego (ang. multivariate). Aby ocenić rzeczywistą opłacalność danych zmian pod kątem użyteczności dla użytkownika i ich wpływ na linki sponsorowane, potrzeba trochę czasu – przynajmniej tyle, abyśmy mogli zaobserwować trend.

W skrócie, idea działania GWO opiera się na porównywaniu różnych wersji zawartości wybranych przez nas stron z naszej witryny. Powinniśmy wybrać te, które uznajemy za szczególnie istotne dla naszego biznesu.
Oczywiście, ich dobór będzie zależał od rodzaju prowadzonej przez nas działalności gospodarczej, społecznej, hobbystycznej, naukowej lub innej. Oraz tego, jakiego typu linki sponsorowane chcemy zamieszczać, jeśli uczestniczymy w programie AdSense.

Przykładowo, jeśli tworzymy oprogramowanie, to szczególną wartość i znaczenie będą miały dla nas strony z opisami naszych programów oraz sekcja do ich pobierania (jeśli takowe umożliwiamy). Jeśli natomiast prowadzimy portal z newsami, które dzielimy na sekcje (np. kraj, świat, nauka, komputery, polityka), to najistotniejsze będą strony, na których wyświetlamy te newsy czy dłuższe artykuły (np. ze świata).

Google Website Optimizer to program, który pomaga przy optymalizacji zawartości stron internetowych mającej na celu wesprzeć pozycjonowanie, poprawić wygodę użytkownika czy ułatwić zamieszczanie reklam wygody użytkownika oraz reklamy AdWords (linków sponsorowanych). Skupimy się na drugim i trzecim przypadku, zwłaszcza, że Optimizer jest dostępny jako narzędzie w ramach tej usługi. Korzystając z Google Website Optimizera łatwiej osiągniemy zwiększenie konwersji naszych reklam, czyli stosunku ilości kliknięć ogłoszeń do ich wyświetleń.
Co więcej, wygoda użytkownika jest bardzo ważna z punktu widzenia osoby zajmującej się ogłoszeniami w Google AdWords czy zarabiającej na wyświetlaniu reklam z Google AdSense. Dzieje się tak dlatego, że ilość wejść na reklamy zależy także od tego, czy użytkownicy w ogóle będą chcieli odwiedzać naszą witrynę. Jeżeli będzie ona nieprzejrzysta, nieprzyjazna i zniechęcająca, to nie liczmy na dużą liczbę kliknięć.