pozycjonerstwo.info - pozycjonowanie i sukces

Co robić, aby prowadząc pozycjonowanie skutecznie wykorzystać możliwości oferowane przez Google Analytics - narzędzie do prowadzenia i profesjonalnej prezentacji statystyk dotyczących ruchu na naszej witrynie internetowej?
No cóż. Narzędzie to ma ogromną ilość funkcji, musimy więc zorientować się, których spośród nich potrzebujemy i do czego. Przykładowo, chcemy prowadzić pozycjonowanie. Interesuje nas więc wzrost ruchu na naszej witrynie; przydadzą nam się do tego raporty i wykresy, które pozwalają na jego prezentację w wybranym okresie czasu. Dzięki temu zorientujemy się, jaki jest trend odwiedzin. Dowiemy się też, na jakie słowa kluczowe jesteśmy wyszukiwani. Jest to niezbędne, aby wiedzieć, na jakie słowa prowadzić pozycjonowanie. Poza tym warto wiedzieć, że Google oferują szkolenia z produktu Google Aanlytics - są one dostępne pod adresem:

http://analytics.blogspot.com/2008/05/google-analytics-how-to-videos.html

Jeśli pozycjonowanie,naszego sajtu w wyszukiwarkach internetowych jest dobre, a także została przeprowadzona optymalizacja pod kątem robotów wyszukiwarek (przede wszystkim Googlebota), a mimo to użytkownicy nie chcą korzystać z naszego sajtu, to znak, że musimy się lepiej dostosować do ich wymagań. To już wiemy. Jak jednak je poznać? Pomoże nam w tym Google Analytics, ale my sami musimy wziąć pod uwagę parę spraw.
Może struktura linków jest nieprzejrzysta dla użytkownika? Dla Googlebota musi być znośna, skoro pozycjonowanie przebiega prawidłowo. Z Google Analytics dowiemy się, jakich przeglądarek internetowych najczęściej używają nasi użytkownicy i jakie ścieżki odwiedzin wiążą się z daną przeglądarką . Może więc nasze problemy wynikają z tego, że strona działa kiepsko pod niektórymi przeglądarkami, np. pod Internet Explorerem? Może layout strony narzuca wymóg posiadania nietypowej rozdzielczości ekranu (np. zbyt wysokiej)? Może mamy za dużo reklam, w dodatku uciążliwych albo też nadmiar animacji we Flashu? Czy wydajność naszej witryny nie jest strasznie słaba? ? Każdy przypadek jest indywidualny, więc nie należy generalizować. W każdym razie Google Analytics może nam pomóc.

Dla każdej osoby, która prywatnie lub zawodowo wykonuje takie czynności, jak pozycjonowanie i optymalizacja witryn internetowych, istotna jest możliwość sprawdzenia wyników tych działań. Mamy tu kilka metod, spośród których opiszemy testowanie indeksowania naszego sajtu w globalnej sieci komputerowej Internet. Chodzi o to, czy wyszukiwarka w ogóle zauważyła naszą witrynę i zapisała w swoich zasobach jej namiary, czyli URL, skojarzone słowa kluczowe i profil naszego sajtu.
Pozycjonowanie zawsze odbywa się w konkretnych wyszukiwarkach, z których najpopularniejszą są Google. Uruchamiamy więc przeglądarkę internetową i wpisujemy www.google.pl albo www.google.com (albo inną wersję językową, zależnie od tego, w jakich językach się pozycjonujemy). Po załadowaniu wyszukiwarki wpisujemy w niej nazwę naszego sajtu (np. www.przyklad.com), poprzedzoną wyrażeniem site:, np. site:www.przyklad.pl. Jeżeli nasza witryna została zindeksowana, pokaże się w wynikach wyszukiwania. Nad tymi ostatnimi ujrzymy dodatkowo liczbę zindeksowanych podstron.

Musimy jeszcze ustalić okres czasu, przez który będziemy przeprowadzali i analizowali testy za pomocą Google Website Optimizera. Bardzo ważne jest, aby wiedzieć, że optymalny okres wykonywania testu zależy m.in. od ruchu na naszej witrynie: im jest on większy, tym mniej czasu potrzebujemy, aby ocenić zmiany w rozkładzie ruchu użytkowników na poszczególnych elementachy witryny, w tym w zakresie kliknięć na linki sponsorowane.

Google Website Optimizer na bieżąco sporządza raporty dotyczące opłacalności; składają się one z rekordów, z których każdy obejmuje m.in. szacowaną zmianę konwersji, szansę na to, że dana modyfikacja będzie bardziej zyskowna od oryginału (chance to beat original) oraz od wszystkich innych zmian (chance to beat all). GWO prezentuje także stwierdzoną poprawę konwersji oraz stosunek liczby konwersji do odsłon. Poszczególne rekordy odpowiadają odrębnym modyfikacjom. Możemy również sporządzać zestawienia wybranych modyfikacji.
http://services.google.com/websiteoptimizer/

W Google Website Optimizerze tworzymy kilka wersji tej samej zawartości, różniących się np. kolejnością wyświetlania ogłoszeń, doborem newsów na stronie czy długością opisów programów do pobrania (zbyt długie i zbyt krótkie mogą zniechęcać; pierwsze – natłokiem informacji, drugie – niemożnością ukazania mocnych stron danej aplikacji). Co więcej, GWO pozwala nam na podział strony na fragmenty, takie jak np. tytuł, nagłówek/lead artykułu, główna zawartość, stopka, promowane produkty, lista najnowszych wpisów, itd.
Google Website Optimizer korzysta z rozmaitych testów statystycznych, m.in. testu A/B i wielowariacyjnego (ang. multivariate). Aby ocenić rzeczywistą opłacalność danych zmian pod kątem użyteczności dla użytkownika i ich wpływ na linki sponsorowane, potrzeba trochę czasu – przynajmniej tyle, abyśmy mogli zaobserwować trend.

W skrócie, idea działania GWO opiera się na porównywaniu różnych wersji zawartości wybranych przez nas stron z naszej witryny. Powinniśmy wybrać te, które uznajemy za szczególnie istotne dla naszego biznesu.
Oczywiście, ich dobór będzie zależał od rodzaju prowadzonej przez nas działalności gospodarczej, społecznej, hobbystycznej, naukowej lub innej. Oraz tego, jakiego typu linki sponsorowane chcemy zamieszczać, jeśli uczestniczymy w programie AdSense.

Przykładowo, jeśli tworzymy oprogramowanie, to szczególną wartość i znaczenie będą miały dla nas strony z opisami naszych programów oraz sekcja do ich pobierania (jeśli takowe umożliwiamy). Jeśli natomiast prowadzimy portal z newsami, które dzielimy na sekcje (np. kraj, świat, nauka, komputery, polityka), to najistotniejsze będą strony, na których wyświetlamy te newsy czy dłuższe artykuły (np. ze świata).

Google Website Optimizer to program, który pomaga przy optymalizacji zawartości stron internetowych mającej na celu wesprzeć pozycjonowanie, poprawić wygodę użytkownika czy ułatwić zamieszczanie reklam wygody użytkownika oraz reklamy AdWords (linków sponsorowanych). Skupimy się na drugim i trzecim przypadku, zwłaszcza, że Optimizer jest dostępny jako narzędzie w ramach tej usługi. Korzystając z Google Website Optimizera łatwiej osiągniemy zwiększenie konwersji naszych reklam, czyli stosunku ilości kliknięć ogłoszeń do ich wyświetleń.
Co więcej, wygoda użytkownika jest bardzo ważna z punktu widzenia osoby zajmującej się ogłoszeniami w Google AdWords czy zarabiającej na wyświetlaniu reklam z Google AdSense. Dzieje się tak dlatego, że ilość wejść na reklamy zależy także od tego, czy użytkownicy w ogóle będą chcieli odwiedzać naszą witrynę. Jeżeli będzie ona nieprzejrzysta, nieprzyjazna i zniechęcająca, to nie liczmy na dużą liczbę kliknięć.

Google Analytics pozwala nam na sporządzanie statystyk dla dowolnej liczby naszych witryn. Są one bardzo przydatne przy pozycjonowaniu naszych stron, gdyż pozwalają nam śledzić efekty. Co więcej, dane te możemy przeglądać dla każdego ustalonego przez nas okresu czasu. Program pozwala nam także na sporządzanie wykresów, ilustrujących np. trendy odwiedzin w tym czasie; na ich podstawie stwierdzimy, które strony zyskują, które tracą, a także, jakie godziny, dni i miesiące (np. czy robocze, czy weekendy, która pora roku, itd) są dla nas najlepsze. Oprócz tego poznamy dane geolokalizacyjne naszych odbiorców: dowiemy się, z jakiego regionu i kraju łączą się z naszą witryną.
Google Analytics umożliwia nam także śledzenie wyników wybranych kampanii reklamowych AdWords, wejść z linków zamieszczanych w newsletterach, które rozsyłamy naszym odbiorcom, czy ruchu generowanego przez programy partnerskie (ang. affiliate programs). Te ostatnie polegają na tym, że właściciele innych witryn zamieszczają na nich reklamy (np. bannery) naszego sklepu i otrzymują od nas wynagrodzenie; płaci się przeważnie od ilości wejść na te bannery lub dochodów uzyskanych ze sprzedaży osobom, które skorzystały z tych ogłoszeń w celu odnalezienia naszej firmy.
Dobre poznanie Google Analytics to klucz do sukcesu każdej firmy internetowej. Zachęcamy do korzystania z niego!

Jeśli pozycjonowanie nam nie idzie lub jeżeli je dopiero rozpoczynamy (po raz pierwszy dla danego sajtu), to sprawdźmy, czy słowa kluczowe, których związek z naszą witryną promujemy, występują odpowiednio często na stronach WWW. Jaki jest ich udział procentowy w treści tekstu (licząc słowa)? Czy pojawiają się choćby w niektórych linkach (ok. 1-3 na stronę WWW)? Jeśli prowadzimy sklep czy katalog, to czy pojawiają się w jego asortymencie?
Pamiętajmy, że słowa kluczowe powinny być ściśle powiązane z tematyką naszej witryny internetowej. Wbrew pozorom, Google mogą to sprawdzić; w przypadku całkowitej niezgodności, pozycjonowanie nam się nie uda, a jeżeli naprawdę przesadzimy (np. promując wszelkie możliwe słowa kluczowe, kompletnie bez związku z tematyką sajtu), to może to zostać potraktowane jak spamowanie, czyli nieuczciwe pozycjonowanie. A karą za takowe jest wyrzucenie z wyników wyszukiwania i tzw. ban, czyli trwała blokada naszego adresu WWW przed ponownym pojawieniem się w wynikach.

Powiedzmy, że struktura naszej witryny oraz opisywanie linków na niej jest w porządku i bez zarzutu. Mimo to, pozycjonowanie naszego sajtu nam kompletnie nie idzie. Zwróćmy uwagę na słowa kluczowe. Te słowa, których związek z witryną promujemy prowadząc pozycjonowanie.
Może dobraliśmy niezbyt odpowiedni zestaw słów kluczowych? Postarajmy się, żeby były one na tyle szerokie, że będzie szansa, iż ktokolwiek je wpisze, a jednocześnie na tyle wąskie, że nie będziemy "łapać" zapytań niezwiązanych z naszą tematyką. Google Analytics pokaże nam, na jakie słowa kluczowe jesteśmy najczęściej znajdowani. Jeśli nie są to te, które promujemy, to musimy albo zmienić zestaw słów kluczowych, albo przyjąć inną taktykę promocji, która umożliwi lepsze pozycjonowanie tych fraz, których chcemy używać.