pozycjonerstwo.info - pozycjonowanie i sukces

Co robić, aby prowadząc pozycjonowanie skutecznie wykorzystać możliwości oferowane przez Google Analytics - narzędzie do prowadzenia i profesjonalnej prezentacji statystyk dotyczących ruchu na naszej witrynie internetowej?
No cóż. Narzędzie to ma ogromną ilość funkcji, musimy więc zorientować się, których spośród nich potrzebujemy i do czego. Przykładowo, chcemy prowadzić pozycjonowanie. Interesuje nas więc wzrost ruchu na naszej witrynie; przydadzą nam się do tego raporty i wykresy, które pozwalają na jego prezentację w wybranym okresie czasu. Dzięki temu zorientujemy się, jaki jest trend odwiedzin. Dowiemy się też, na jakie słowa kluczowe jesteśmy wyszukiwani. Jest to niezbędne, aby wiedzieć, na jakie słowa prowadzić pozycjonowanie. Poza tym warto wiedzieć, że Google oferują szkolenia z produktu Google Aanlytics - są one dostępne pod adresem:

http://analytics.blogspot.com/2008/05/google-analytics-how-to-videos.html

Jeśli pozycjonowanie,naszego sajtu w wyszukiwarkach internetowych jest dobre, a także została przeprowadzona optymalizacja pod kątem robotów wyszukiwarek (przede wszystkim Googlebota), a mimo to użytkownicy nie chcą korzystać z naszego sajtu, to znak, że musimy się lepiej dostosować do ich wymagań. To już wiemy. Jak jednak je poznać? Pomoże nam w tym Google Analytics, ale my sami musimy wziąć pod uwagę parę spraw.
Może struktura linków jest nieprzejrzysta dla użytkownika? Dla Googlebota musi być znośna, skoro pozycjonowanie przebiega prawidłowo. Z Google Analytics dowiemy się, jakich przeglądarek internetowych najczęściej używają nasi użytkownicy i jakie ścieżki odwiedzin wiążą się z daną przeglądarką . Może więc nasze problemy wynikają z tego, że strona działa kiepsko pod niektórymi przeglądarkami, np. pod Internet Explorerem? Może layout strony narzuca wymóg posiadania nietypowej rozdzielczości ekranu (np. zbyt wysokiej)? Może mamy za dużo reklam, w dodatku uciążliwych albo też nadmiar animacji we Flashu? Czy wydajność naszej witryny nie jest strasznie słaba? ? Każdy przypadek jest indywidualny, więc nie należy generalizować. W każdym razie Google Analytics może nam pomóc.

Google Analytics pozwala nam na sporządzanie statystyk dla dowolnej liczby naszych witryn. Są one bardzo przydatne przy pozycjonowaniu naszych stron, gdyż pozwalają nam śledzić efekty. Co więcej, dane te możemy przeglądać dla każdego ustalonego przez nas okresu czasu. Program pozwala nam także na sporządzanie wykresów, ilustrujących np. trendy odwiedzin w tym czasie; na ich podstawie stwierdzimy, które strony zyskują, które tracą, a także, jakie godziny, dni i miesiące (np. czy robocze, czy weekendy, która pora roku, itd) są dla nas najlepsze. Oprócz tego poznamy dane geolokalizacyjne naszych odbiorców: dowiemy się, z jakiego regionu i kraju łączą się z naszą witryną.
Google Analytics umożliwia nam także śledzenie wyników wybranych kampanii reklamowych AdWords, wejść z linków zamieszczanych w newsletterach, które rozsyłamy naszym odbiorcom, czy ruchu generowanego przez programy partnerskie (ang. affiliate programs). Te ostatnie polegają na tym, że właściciele innych witryn zamieszczają na nich reklamy (np. bannery) naszego sklepu i otrzymują od nas wynagrodzenie; płaci się przeważnie od ilości wejść na te bannery lub dochodów uzyskanych ze sprzedaży osobom, które skorzystały z tych ogłoszeń w celu odnalezienia naszej firmy.
Dobre poznanie Google Analytics to klucz do sukcesu każdej firmy internetowej. Zachęcamy do korzystania z niego!

Jeśli pozycjonowanie nam nie idzie lub jeżeli je dopiero rozpoczynamy (po raz pierwszy dla danego sajtu), to sprawdźmy, czy słowa kluczowe, których związek z naszą witryną promujemy, występują odpowiednio często na stronach WWW. Jaki jest ich udział procentowy w treści tekstu (licząc słowa)? Czy pojawiają się choćby w niektórych linkach (ok. 1-3 na stronę WWW)? Jeśli prowadzimy sklep czy katalog, to czy pojawiają się w jego asortymencie?
Pamiętajmy, że słowa kluczowe powinny być ściśle powiązane z tematyką naszej witryny internetowej. Wbrew pozorom, Google mogą to sprawdzić; w przypadku całkowitej niezgodności, pozycjonowanie nam się nie uda, a jeżeli naprawdę przesadzimy (np. promując wszelkie możliwe słowa kluczowe, kompletnie bez związku z tematyką sajtu), to może to zostać potraktowane jak spamowanie, czyli nieuczciwe pozycjonowanie. A karą za takowe jest wyrzucenie z wyników wyszukiwania i tzw. ban, czyli trwała blokada naszego adresu WWW przed ponownym pojawieniem się w wynikach.

Powiedzmy, że struktura naszej witryny oraz opisywanie linków na niej jest w porządku i bez zarzutu. Mimo to, pozycjonowanie naszego sajtu nam kompletnie nie idzie. Zwróćmy uwagę na słowa kluczowe. Te słowa, których związek z witryną promujemy prowadząc pozycjonowanie.
Może dobraliśmy niezbyt odpowiedni zestaw słów kluczowych? Postarajmy się, żeby były one na tyle szerokie, że będzie szansa, iż ktokolwiek je wpisze, a jednocześnie na tyle wąskie, że nie będziemy "łapać" zapytań niezwiązanych z naszą tematyką. Google Analytics pokaże nam, na jakie słowa kluczowe jesteśmy najczęściej znajdowani. Jeśli nie są to te, które promujemy, to musimy albo zmienić zestaw słów kluczowych, albo przyjąć inną taktykę promocji, która umożliwi lepsze pozycjonowanie tych fraz, których chcemy używać.

Załóżmy też, że pozycjonowanie naszej witryny internetowej kiepsko nam idzie. Co jest temu winne? Może struktura naszego sajtu jest nieprzejrzysta dla robotów wyszukiwarek internetowych? Przykładowo, podstrony nie mają linku powrotnego, pozwalającego na powrót do strony poprzedniej oraz głównej. Może linki są kiepsko opisane (liczy się anchor text i atrybut title w każdym odnośniku)?
Może zamiast normalnych linków używamy odnośników wykonanych w JavaScripcie czy Flashu? Jeśli tak, to pamiętajmy, że nie wolno tak postępować, bo Googlebot nigdy nie wejdzie na takie linki -dla niego to w ogóle nie są linki, trzeba więc to zmienić. A może do nawigacji np. po stronicowanym katalogu na naszym sajcie używamy przycisków formularza? Też nie wolno tego robić, bo Googlebot omija szerokim łukiem takie rozwiązania. Linki i słowa kluczowe mają podstawowy wpływ na pozycjonowanie.

Więc mamy dobre pozycjonowanie, ale użytkownicy nas nie odwiedzają. Dlaczego? Coś musi być nie tak i to poważnie, ale na poziomie wygody i ergonomii użytkowania naszej witryny przez człowieka. Może szata graficzna jest mało atrakcyjna i zniechęca, np. uciążliwymi kombinacjami kolorów? Jeśli piszemy np. zielonym na czerwonym, albo żółtym na fioletowym, to nie dziwmy się, że nikt nie chce patrzeć na nasz sajt, bo szkoda oczu.
Może struktura linków jest nieprzejrzysta dla użytkownika? Dla Googlebota musi być znośna, skoro pozycjonowanie przebiega prawidłowo. Z Google Analytics dowiemy się, jakich przeglądarek internetowych najczęściej używają nasi użytkownicy i jakie ścieżki odwiedzin wiążą się z daną przeglądarką . Może więc nasze problemy wynikają z tego, że strona działa kiepsko pod niektórymi przeglądarkami, np. pod Internet Explorerem? Może layout strony narzuca wymóg posiadania nietypowej rozdzielczości ekranu (np. zbyt wysokiej)? Może mamy za dużo reklam, w dodatku uciążliwych albo też nadmiar animacji we Flashu? Czy wydajność naszej witryny nie jest strasznie słaba? ? Każdy przypadek jest indywidualny, więc nie należy generalizować. W każdym razie Google Analytics może nam pomóc.

Nawet jeżeli pozycjonowanie naszej witryny jest niezłe i zajmujemy wysokie pozycje w wynikach wyszukiwarek internetowych, takich jak Google (przede wszystkim; w Polsce liczą się także takie serwisy wyszukiwawcze jak onet.pl i netsprint.pl; w niektórych innych krajach np. Yahoo! albo Altavista), to może być tak, że mało kto nas odwiedza? Dlaczego? Przyczyny mogą być różne, np. mało atrakcyjny opis w wynikach wyszukiwania. Załóżmy, że sprawdziliśmy już bounce rate i że jest on niewysoki. Co jeszcze należy zrobić, aby sprawdzić, co utrudnia naszym użytkownikom odwiedzanie nas i korzystanie z naszej witryny?
Sprawdźmy - właściwie należało od tego zacząć - KTO w ogóle nas odwiedza. Czy użytkownicy korzystający z przeglądarek WWW, czy tylko wyszukiwarki internetowe? Jeżeli odwiedzają nas tylko te drugie, to nie ma co się dziwić, że pozycjonowanie jest niezłe - w końcu jeśli roboty wyszukiwarek tam chętnie wchodzą, to fakt ten nie pozostanie bez echa w wynikach wyszukiwania, bo zostaniemy zaindeksowani.

Powiedzmy, że pozycjonowanie naszej witryny internetowej jest na przyzwoitym poziomie. Zajmujemy wysokie miejsce w wynikach wyszukiwarki Google i być może także w innych wyszukiwarkach. Jednak większość z gości, którzy nas odwiedzają, wychodzi od razu z naszego serwisu. Dlaczego? Prześledźmy ścieżki odwiedzin - pomoże nam w tym znowu przedstawiony już przez nas program Google Analytics.
Korzystając z Google Analytics dowiemy się, jak są najczęstsze ścieżki odwiedzin, tj. jaka jest sewkencja stron, przez którą użytkownicy najczęściej przechodzą. Dowiemy się też, od której strony najczęściej zaczynają odwiedzane naszej witryny. Co więcej, Google Analytics powie nam, z jakich stron poza naszą witryną wchodzą nasi goście. W tej sposób dowiemy się, które spośród linków, które prowadzą do nas z innych serwisów, są skuteczne i w jakim stopniu. Pamiętajmy, że linki przychodzące, szczególnie z katalogów internetowych, mają szczególny wpływ na pozycjonowanie - bez nich ani rusz.

Bardzo istotnym wskaźnikiem przedstawianym nam przez Google Analytics - w szczególności dla osób prowadzących pozycjonowanie swoich witryn internetowych - jest też bounce rate. Jest to wskaźnik procentowy i przedstawia ilość użytkowników, którzy opuścili naszą sajt od razu po wejściu na niego.
Jeśli bounce rate jest wysoki, to znaczy, że musimy coś zmienić , aby przyciągnąć odbiorców. Np. poprawić wygląd stron, strukturę całej witryny, wygodę nawigacji, jakość zawartości (np. aktualność ofert w katalogu), wydajność działania serwera, itd. Bowiem pozycjonowanie to nie wszystko - nawet, gdy je przeprowadzimy poprawnie, wysoki bounce rate będzie oznaczał, że nasza witryna nie jest prawie nikomu potrzebna, więc prawie nikt nie przegląda naszych ofert, nie klika w reklamy, itd. Jeśli podejrzewamy, ę poruszanie się po witrynie jest trudne, to sprawdźmy ścieżki odwiedzin - tu również pomoże nam program Google Analytics.